Интервью с дизайнером марки I am Дашей Самкович

В октябрьском номере Where Minsk вышло моё интервью с Дашей Самкович, которая рассказала о том, как решила сменить статус "молодой и перспективный дизайнер" на "дизайнер собственного бренда". В посте также прилагаются лучшие луки осенне-зимней коллекции I am.

– Твой бренд позиционируется как недорогая дизайнерская одежда. Разве так бывает?

 – У нас такая концепция: доступная дизайнерская одежда для молодых. Это не масс-маркет и не чистый полет мысли. Это то, что я делаю, думая о людях. Хочу сделать их красивыми.

В Москве много дизайнерской одежды, в том числе от русских дизайнеров. Но она вся дорогая! Мне кажется, это людям так надоело! Может быть, нас изначально полюбили за ценовую политику. Я использую в основном трикотаж, и он очень хорошего качества. Еще шелк дизайнерский. Вообще, опыт показал, что в Москве можно все делать качественно и недорого. И когда я думаю, почему вокруг все по-другому, понимаю, что люди просто не хотят работать. 

 – В Беларуси очень много молодых дизайнеров, которые создают «коллекции», участвуют в конкурсах, а после окончания университета исчезают из поля зрения. Как тебе удалось покинуть этот «порочный круг» и организовать свой бизнес?
 – Проблема наших молодых дизайнеров, на мой взгляд, в том что они не видят дальнейшего пути развития своей творческой карьеры.  Они создают креативные коллекции, но почему-то не мыслят креативно в плане развития своей карьеры.

Выходы и варианты есть всегда, и, тем более что ниша белорусского  фэшн-бизнеса почти не занята, вполне можно занять свободное место. К слову, в Европе, даже при финансовой поддержке, молодому дизайнеру не так легко  пробиться, слишком велика конкуренция.

А создать собственную марку, начав с малых вложений, вполне можно и в Минске.  На мой взгляд не нужно серьезно надеяться на конкурсы и стажировки, за вас никто ничего не сделает и за уши к славе не потянет. Признание придет после труда, после преодоления трудностей.  

Я очень хотела поехать на стажировки в Бельгию и Германию, которые я выиграла на «Мельнице Моды», но решила что «I am» для меня важнее. Конечно, в Минске меньше возможностей, чем, допустим,  в Москве, где я сейчас живу. Но поверьте, останься я в Минске, я бы занималась тем же самым.  Ведь уже и в Минске есть шоурумы и магазины, которые продают русских и белорусских дизайнеров.

 – И всё таки, как был создан бренд «I am»?

 – Организаторы Eurasian Fashion Week заметили мою коллекцию, которую я создала в стенах Лаборатории Моды Вячеслава Зайцева и пригласили на Неделю Моды в Екатеринбург.  Упускать предложение не хотелось, я сшила коллекцию и поехала. Но участвовать с лейбом типа «SAMKOVICH», как все, я не хотела и решила создать какой-то новый интересный бренд, со своим характером, концепцией. Так и родился «I am».  После показа в рамках Недели был очень успешный шоурум, на котором мы продали почти всю коллекцию (нечего было вести назад!). В результате появился  небольшой стартовый капитал и  понимание того, что теперь останавливаться нельзя.

– Название твоей марки “I am” (Я есть), видимо, очень личное?

 – Мне просто четко не хотелось фамилий вообще. Мне кажется дизайнеров много, фамилии – их какое-то ужасающее количество, уже никто никого не запоминает... Думала долго. Вариантов было масса. И вот просыпаюсь ночью, и понимаю: «I am».

– На такой активный прорыв в fashion-индустрию тебя, наверное, вдохновил Вячеслав Зайцев?
 – Я решила поехать в Москву именно из-за Лаборатории Моды Вячеслава Зайцева. Ежегодно 20 человек становятся студентами школы после сложного отбора самим Зайцевым. Отличительная и самая важная черта лаборатории, та, что там скорее не учат, а открывают талант и возможности каждого студента. Это все равно, что талантливому художнику дали холст и краски, которых у него никогда не было, и вот он начал творить.    Помимо занятий целый год с 10 утра до 5 вечера, (да и до ночи дома) ты занимаешься творчеством и ничем больше. Такая атмосфера позволяет очень глубоко погрузиться в мир моды и искусства.  

Во время учёбы радовало и то, что преподаватели не давили, и каждый студент работал в том направлении, которое он сам выбирал: минимализм, авангард, кутюр… Стиль Зайцева никому не навязывали.

– Говорят, в модном бизнесе хорошая рекламная кампания – это 50 процентов успеха…
– Порой мне кажется, что даже больше 50%. Увы, зачастую люди выбирают не одежду, а образ и стиль, пропагандируемый брэндом, часто теряя свою индивидуальность. Журналы и стилисты активно навязывают потребителю что и как нужно носить, и куда при этом еще в этом всем пойти, почти не оставляя альтернатив и выбора. Поэтому успешная рекламная кампания сейчас уже значит больше, чем даже дизайн одежды. Конечно, не со всеми марками так, особенно в странах СНГ, но в fashion-бизнесе работают в основном по таким правилам.
Что касается «I am», то мне интересно развиваться в естественных условиях, для меня важна настоящая оценка и признание клиентов, а не мощный пиар и раскрученность. Хочется, чтобы люди говорили «у них очень хорошая одежда», а не – «это очень модная марка, поэтому мы будем её покупать».  

 – А как проходит производство одежды?

 – Мне очень помогло мое конструкторское образование и навыки, с помощью которых я сделала промышленные лекала. Мы закупили ткань, разместили заказ на фабрике в Москве. Тираж – всего по 5 штук на каждую модель. Когда вещи начали раскупать, мы заказали больше.  Новую коллекцию  мы отшиваем уже на 3-х фабриках в Москве.

 – Дебютная весенне-летняя коллекция бренда запомнилась необычными конструктивными решениями, смелым кроем. Что «I am» предложит нам надеть осенью?

– Работая над осенне-зимней коллекцией  мы в первую очередь были ориентированы на мягкость. Мягкие силуэты, складки, драпировки, фактуры. Зимой хочется укутаться во что-то большое и теплое. Объемные жилеты, свитера, мягкие пальто и шерстяные легинсы – основа коллекции.
Конечно, не обошлось и без совсем не теплых коротких платьев ярких расцветок. Особое место занимают джемперы с изображениями забавных собачек из коллекции белорусского фотографа Снежаны Бартеневой.
    
 – У тебя, наверное, амбициозные планы на будущее?
 – Я вижу разные пути развития марки, но не ставлю конкретных целей, время само подскажет куда двигаться дальше.